江苏省中医药健康旅游发展策略研究

一、引言

中医药健康旅游，顾名思义是在旅游的同时享受着与中医药有关的健康服务。因此，本文所探讨的中医药健康旅游是以中医药为核心，以养生、保健、改善身心健康等多方面为主要旅游项目和旅游产品，使游客实现疗养康复目的的旅游活动。

目前，我国中医药健康旅游迎来了一段罕见的战略机遇期。随着2016 年国家《中医药发展战略规划纲要（2016－2030）》的颁布，积极正面的地发展中医药健康旅游变得尤为重要。 江苏也在2017 年颁布了《江苏省“十三五”中医药健康服务发展规划》，明确了江苏省中医药健康旅游的基本方针和目标。江苏省拥有悠久的中医药历史、独特的中医药地域文化、丰富的中医药生态人文财富和健全的中医药人才培养系统。江苏不仅是一个拥有强大中医药产业的省份，也是一个旅游业繁荣的大省，所以江苏省具备发展中医药健康旅游得天独厚的产业基础。

中医药健康旅游资源是指具有中医药特征并可用于旅游开发利用从而带来经济效益、社会效益与环境效益的人力资源、信息资源、物质资源等的一切旅游资源。

二、江苏省中医药健康旅游发展现状

（一）江苏省中医药健康旅游的政策措施

江苏省积极响应国家促进中医药健康旅游发展的号召，颁布《“健康江苏2030”规划纲要》，指出要加快发展健康旅游，并将中医药健康旅游服务纳入《江苏省中医药发展战略规划（2016—2030）》。 南京市颁布了《南京市中医药发展战略规划（2017－2030）》，转变发展方式、拓展服务领域，大力推动中医药健康旅游在南京地区的发展。苏州市颁布《苏州市全域旅游发展规划》，结合苏州旅游发展实际，开拓发展中医药健康旅游。 中国医药城——泰州市，出台了《泰州市中医药健康旅游实施意见》， 促进中医药健康旅游“药、医、养、食、游”一体化发展。 江苏省及各省市一系列的政策措施，为中医药健康旅游的发展提供了良好的政策环境。

（二）江苏省中医药健康旅游优势

江苏省经济发达，开放度高，为中医药健康旅游提供了完备的基础设施、丰富的资源和长期的发展保障。 同时，江苏辖江临海，山清水秀，生态优良，自然资源丰富，具有适宜开展中医药养生、体验及生态观赏的独特旅游资源，为中医药健康旅游的开展提供了优质的生态环境基础。

江苏省传统中医学拥有很长的历史，也是吴门医派和孟河医派的发源地，使得江苏中医医疗资源和中医医疗医院都在全国首屈一指。 再加之南京中医药大学这一“双一流”高校为江苏中医药人才圈注入源源不断的人才动力，先后培养了一批悬壶济世、施医救民的中医大师。 同时，江苏拥有一系列国内知名的中医药馆、大型中医药企业，如上池斋药店、扬子江药业等。 而已经成立的南京国际健康城，也吸引了一大批国内外的医疗领域专家学者，为江苏中医药健康旅游的发展建言献策，出一份力。

（三）江苏省中医药健康旅游发展的劣势

首先，从江苏省省内的中医药健康旅游发展来看,存在市场结构不完整不完善的问题，对中医药健康旅游的形象缺少独有的标准，趋于大同。 另外，开展旅游项目时售卖的中医药及相关商品的定价不合理，宣传的深度和广度也不够。 这就导致很多人对于中医药健康旅游了解不足，印象不好，对游客的吸引力也较差。

其次， 江苏省在开发中医药健康旅游产品上存在诸多问题， 主要集中在资源利用不能因地制宜、中医药健康旅游产品开发不足、缺少产品和企业品牌的推广带来的经济效益。江苏省中医药健康旅游资源的产品转化程度不高，旅游资源和中医药历史文化并没有转换成让体验者满意的中医药健康旅游产品。

最后，对中医药健康旅游发展来说必不可少的要素是培养具备中医药知识和旅游经营管理知识的高素质复合型人才。 而结合当下江苏省中医药健康旅游的发展现状，在中医药专业逐渐变得冷门的情况下，中医药专业的相关人才也不断缩减。 中医药健康旅游所需的人才不仅仅要掌握中医药知识，还须具备一定的旅游管理知识和市场营销知识，这一类复合型人才的缺失使江苏省中医药健康旅游难以持续、快速发展。

三、全国其他省市的中医药健康旅游发展优势

（一）有利的地理区位与富饶的中医药旅游资源

中医药健康旅游的发展在一定程度上依赖当地的地理位置和中医药资源。 安徽省地处中国东部，其地理区位和中医药历史造就了安徽众多的丰厚绮丽的中医药资源。 其中，天下泽雨霍山石斛种植基地、金孔雀温泉养身中心、华佗中医药博物馆等旅游基地， 通过将中医药和生态旅游合二为一，形成了安徽省中医药健康旅游独具特色的优势。

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